Основной целью лэндингов и интернет магазинов является побуждение потенциального клиента к действию, особое место в дизайне продающих страниц занимает заветная кнопка Call to action (в сокращении CTA). Являясь связующим звеном между просмотром страницы и ее конверсией, CTA обязана иметь приятный привлекательный вид, и всячески соблазнять клиента к своему нажатию.
Грамотный дизайн кнопки Call to action, основывается на типе предлагаемой продукции, целевой аудитории, и на передовых технологиях психоэмоционального воздействия. Так при создании эффективной CTA необходимо учитывать следующие принципы:
- Цвет кнопки должен контрастировать с общим фоном, а его насыщенность быть обратно пропорциональной размеру;
- Размещать CTA следует на оптимальном от других элементов расстоянии, чтобы обозначить ее приоритетность;
- Размер кнопки должен находиться в балансе с остальным дизайном, при этом подчеркивая ее высокую значимость;
- Текст внутри CTA обязан быть кратким, лаконичным, и побуждать к мгновенному действию;
- Дополнительная информация и иконки не должны мешать основному призыву кнопки, и употребляться только тогда, когда они действительно актуальны.
Важным элементом эффективного призыва Call to action является его необычайная срочность. Именно она гарантирует максимальную конверсию, не позволяя клиенту задуматься о целесообразности покупки. Здесь следует помнить, что большинство успешных сделок заключаются на эмоциях, в то время как большинство отказов следует за логическим осмыслением.
